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曾经人们买运动鞋的时候，首先想到的是耐克和阿迪达斯。如今，在6.18购物节期间，安踏、李宁、特步、红星尔克频频出现在电商平台运动鞋销售榜单上。
耐克，阿迪达斯不香？大中华区业绩下滑。
一季度财报数据也反映了耐克和阿迪达斯的销售下滑。
根据阿迪达斯最近发布的2022年第一季度报告，净销售额增长了0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降了13.6%至4.82亿欧元。
尽管在西部市场保持增长趋势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现大幅下滑
资料图：阿迪达斯亮相展览。中新社记者张亨伟摄。
在大中华区，阿迪达斯的销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%。
另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观。根据财务报告，截至2022年2月28日第三季度，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下降3.7%至13.96亿美元。
其中，耐克大中华区销售业绩明显受压，第三季度大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。上一季度，耐克大中华区销售收入也下降了20%至18.44亿美元。
国内品牌如安踏、李宁等崛起。
在公告中，耐克和阿迪达斯将业绩不佳归因于新冠肺炎疫情和供应。事实上，自去年新疆棉花事件以来，这两大巨头在中国从未恢复过活力。相比之下，安踏、李宁等国内品牌的业绩有所提升。
根据安踏的财务报告，2022年第一季度，与去年同期相比，安踏品牌产品的零售额达到了10%-20%的正增长。
2021年，安踏总营收达到493.2亿元，超过阿迪达斯大中华区45.97亿欧元，非常接近耐克大中华区82.9亿美元。2022年一季度，安踏保持强劲增长，收入可能指日可待。
与安踏相比，李宁的增长速度更快。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁的销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台上的零售流量每年都有20%-30%的增长。
不仅在业绩方面，在市场份额方面，欧瑞信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场份额下降到40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年的43%格局。安踏集团首次超越阿迪达斯，增长到16.2%，升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升到了8.2%。
过去，国内体育品牌缺乏创新能力，风格也会模仿耐克、阿迪达斯等外国品牌，但近年来，国内品牌的研发能力大大增强。零售专家、上海尚义咨询公司总经理胡春才告诉中信财经记者。
与此同时，年轻人不再迷恋‘外国品牌’，‘国潮’正在兴起，李宁等国产品牌在设计上更加时尚，受到年轻人的欢迎。胡春才表示，国内品牌更擅长营销，更注重电商、社交媒体等渠道的宣传。
这些因素也导致了耐克、阿迪达斯在中国倒退、国内品牌反超的局面。
随着国家健康意识的提高和国家政策的鼓励，居民的体育需求仍在上升，运动鞋和服装的市场渗透率和规模将迅速扩大。国盛证券认为。
中国的运动鞋服装市场依然是一片蓝海。耐克和阿迪达斯也在行动，面对大中华区销售不佳。
近日，耐克宣布将于7月推出自己的数字平台转型，包括NikeApp、官网、微信小程序、NTC微信小程序培训班、SNKRS运动鞋采购平台等。
一系列操作的背后是对中国消费者心理的猜测。专家表示，这是中国消费者热衷于数字化、追求身心健康的消费趋势，激发了耐克的创新灵感。
不过在专家看来，国内品牌仍有明显优势。
虽然耐克和阿迪达斯也在进步，但国内品牌在业绩上进步更快。胡春才说:耐克和阿斯达斯以其科技研发能力而自豪，国内品牌正在加强，国内品牌对本土文化和营销方式的理解更加突出。
